ルイス・ホック 国民へのメッセージ：800 BUY With ART

ルイス・ホック（1948年生まれ、カリフォルニア州ロサンゼルス出身） 800-購入 Wi番目 ART ルイス・ホーク・ファイン・アートの模擬広告として、この架空のプロモーションが行われました。この架空のプロモーションは、架空のアーティスト作品であるルイス・ホークを宣伝するために、従来のメディア手法や戦術を模倣しており、なんと800番のフリーダイヤルまで設置されています。800 BUY W/ ARTに電話をかけると、ルイス・ホークが「よく聞いて、考える準備をしてください」と出題する「アートクイズ」に挑戦できます。

ホックの30秒アニメーションは、何も表示されていない看板の周囲を時計回りに回転するライトで幕を開ける。「ルイス・ホーク」という名前が一瞬画面いっぱいに表示され、その後、下から画面中央に上昇する2本のギリシャ文字の柱によって押し上げられる。画面上部を占めるテキストは、そのまま上方にスクロールし、ついには「ファインアート」という新しいテキストが現れた。するとすぐにドル記号が柱に取って代わり、ドイツマルク、イギリスポンド、日本円、そして米ドルを表す色とりどりの国際通貨記号が画面いっぱいに現れる。黒い斜めの筆遣いに「プロモーション」と「ブローカー」の文字が刻まれ、最後に「投資」という文字が横に刻まれる。そして、外側に膨らむ円の中から「現代の通貨」という文字が現れ、「プロモーション ブローカー 投資」という文字が繰り返される。最後は「800 BUY W/ ART」で締めくくられる。

30秒のアニメーションとそれに伴う電話メッセージはどちらも、大衆メディアが芸術をどのように表現してきたかという言語を明らかにすることを目指している。看板は、芸術を「現代の通貨」として、アーティストの意図とは無関係な株や債券のような商品として映し出している。800番の電話番号のテキストも、まさにこの市場用語を用いており、さらに、芸術への政府資金提供をめぐる最近の論争を描写するためにメディアが用いた言語も用いられている。ホック氏は、「ここ数年、芸術は誰も予想しなかった形で公共のものとなった。この新たなパブリックアートが何を意味し、どのように議論されるかは、メディアの言語、つまり商業という良き芸術と、論争という悪しき芸術によって形作られている」と主張する。

M国民へのメッセージ の重要な部分を形成した Public Art Fundのメディアをベースとしたアート作品への長年の取り組みを示す展覧会。1982年から1990年にかけて開催されたこの展覧会では、タイムズスクエアのスペクタカラー・ボードのために特別に制作された一連のアーティスト・プロジェクトが紹介されました。

オハイオ州の新聞社のラッセル・ミラーは トレドブレード 1984年2月19日の記事で、彼は次のように説明しています。「毎月、異なるアーティストがスペクタカラー・ライトボード（タイムズスクエアの景観を彩る、800平方フィート（約80平方メートル）の面積に8,000個の赤、白、青、緑の60ワット電球が並ぶ）に30秒間のアニメーションを投影します。このスポットCMは2週間にわたり、1日に50回以上繰り返し放映され、20分間のコンピューターアニメーションCMのループに挟まれます。」

「画家のジェーン・ディクソンは、スペクタカラー社で広告デザイナー兼コンピュータプログラマーとして働いていたとき、3年半前にライトボードを使って非営利のアートを展示することを初めて思いつきました。

「『このタイトルを選んだのは私です』と彼女は 国民へのメッセージ「このプロジェクトには素晴らしいプロパガンダ効果がありそうだと思ったからです」。彼女によると、この掲示板は「商業的なプロパガンダ」に頻繁に利用されていたという。

「ディクソンは、 Public Art Fundはここに拠点を置き、ギャラリーから芸術作品を取り出して街の通りや公園に配置することに専念している団体です。」

プロジェクトディレクター Public Art Fund ジェシカ・カシックは、「私たちはタイムリーで、メッセージ性があり、視覚的に力強く、そしてファインアートとコマーシャルアートを隔てる微妙な境界線を扱おうとしているアートを作ろうとしています」と説明した。